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暑期文旅消費火熱 更大潛力待挖掘
證券時報記者 吳志
(資料圖)
8月17日晚，2023年暑期檔電影票房突破178億元，超過2019年177.78億元，創(chuàng)下新的暑期檔紀錄，并有望在接下來的十多天里繼續(xù)刷新暑期檔紀錄。
持續(xù)升溫的不止有電影票房。從一票難求的旅游景區(qū)，到場場爆滿的線下演唱會，今年暑期，文旅市場可謂熱鬧非凡。暑期文旅市場的表現(xiàn)，提振了從業(yè)者的信心，也為今年的消費市場增添了一抹亮色。
暑期文旅市場的火熱，首先與消費需求的集中釋放有關(guān)。隨著疫情期間積壓的旅游出行、觀影、觀演需求釋放，今年春節(jié)、五一、端午等假期，文旅消費就已呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢。如春節(jié)檔、端午檔電影票房均達到歷史次高；5月底、6月初，新疆旅游提前升溫；暑期到來后，文旅消費熱度又攀升至新的高度。
今年各地出臺的大量引導(dǎo)和鼓勵文旅消費的措施也發(fā)揮了積極作用。上半年，多地推出文旅惠民活動：發(fā)放文旅消費券及電影觀影券、提供景區(qū)門票優(yōu)惠、增加大型演唱會等活動供給，多措并舉有效激活了文旅消費市場。
當(dāng)然，暑期文旅消費熱潮更離不開行業(yè)上下的共同努力。以電影板塊為例，今年暑期檔影片的質(zhì)量獲得了普遍認可，熱門影片的評分基本都在7分以上。在題材上，今年的影片普遍更貼近現(xiàn)實生活，由真實事件改編的《八角籠中》《孤注一擲》等，都受到了觀眾的追捧。
在旅游市場，今年不少熱門景區(qū)一票難求，尤其是部分博物館預(yù)約名額緊俏。為此，暑期多地博物館一改往日周一閉館的慣例，周一繼續(xù)開放，同時探索夜間開放、24小時開放等形式，延長游覽時間。這些舉措為消費者提供了良好的體驗，也進一步提升了文旅市場的活力。
文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用不容小覷。以電影市場為例，我國年度電影票房紀錄約640億元，看似規(guī)模不高，但除了直接產(chǎn)生票房外，一部電影還能帶動上下游影視內(nèi)容制作、宣發(fā)、播映、衍生品等諸多環(huán)節(jié)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。
同理，旅游除了能夠直接創(chuàng)造門票收益外，還能相應(yīng)帶動交通出行、酒店住宿、餐飲消費等，為帶動產(chǎn)業(yè)上下游營收增長發(fā)揮積極作用。
而一場規(guī)模數(shù)萬人的演唱會，迸發(fā)的能量也是巨大的。今年6月底、7月初，周杰倫在海口連開4場演唱會，4天共吸引15.5萬人次入場，拉動當(dāng)?shù)芈糜卧鍪?.8億元。8月初，“TFBoys”在西安的一場演唱會，直接帶動當(dāng)?shù)?.16億元的旅游收入。
數(shù)據(jù)證明，文旅產(chǎn)業(yè)在滿足人民美好生活愿望的同時，在擴內(nèi)需、促消費上也能發(fā)揮重要作用。近年來，不少地區(qū)提出了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費的具體措施，希望以文旅消費提升經(jīng)濟活力。
隨著消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，各地鼓勵和支持文旅消費的措施延續(xù)，同時積極做好服務(wù)和保障工作，提升文旅消費體驗，未來文旅消費或迸發(fā)出更大的潛力。
