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網(wǎng)絡(luò)直播掀起一股股“非遺熱”“國潮熱” 賦予文化更多的生命力
截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.17億，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1930.3億元——
“我想告訴大家，蘇州評彈和流行元素之間可以完美融合，”90后高顏值“國風(fēng)少年”張逸辰一進(jìn)入直播間，就收到很多“鮮花”和“掌聲”。從很早起，他就在直播間里開設(shè)了賬號，用創(chuàng)新編曲撥動三弦和琵琶，演繹評彈說唱與國風(fēng)歌曲。
戲曲，作為中國歷史悠久的非遺代表與傳統(tǒng)文化之一，正在直播間里鋪展出一個(gè)全新的傳播傳承路徑，也塑造了直播行業(yè)在“注意力經(jīng)濟(jì)”之外更深遠(yuǎn)的影響力和價(jià)值經(jīng)濟(jì)。在今年上海舉辦的“品質(zhì)生活直播周”中，廖昌永、茅善玉、黃豆豆等十位文藝工作者，組成抖音平臺上的“品質(zhì)生活推薦官”，走進(jìn)海派建筑，對話熱門藝術(shù)家，通過“云端”享受美好的上海文化生活。戲曲人、戲曲愛好者、非遺傳承人、漢服同好、國風(fēng)達(dá)人們……紛紛投身直播內(nèi)容創(chuàng)作，為數(shù)字中國創(chuàng)造了一幅更美好的網(wǎng)絡(luò)生活畫卷。
新鮮流量注入古老非遺，讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下
我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號累計(jì)超過1.3億，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1930.3億元。
“直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，逐步形成了豐富的內(nèi)容生態(tài)。”在中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會秘書長瞿濤看來，網(wǎng)絡(luò)直播已成為文化傳承與傳播的重要渠道，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，并在文旅融合方面開始展現(xiàn)獨(dú)特的影響力。
近期舉行的2021中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告中指出，網(wǎng)絡(luò)直播表演正掀起一股股“非遺熱”“國潮熱”。
過去一年多來，中國戲曲學(xué)會、中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)館、上海美術(shù)館等全國幾十家藝術(shù)院校院團(tuán)、藝術(shù)場館和近萬名藝術(shù)家陸續(xù)入駐抖音平臺，試水短視頻直播。“抖音機(jī)構(gòu)賬號同比增加559%，機(jī)構(gòu)賬號全年投放視頻超過60萬條，近三成賬號投稿超過100個(gè)。”北京字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評說，正是這種線上活動的活躍，用戶實(shí)現(xiàn)了防疫和看展兩不誤，“云游”博物館成為文博愛好者新的文化休閑方式。
蘇繡、廣繡、緙絲、盤金、盤銀、黃梅挑花、陽新布貼、苗族挑花……中國56個(gè)民族的服裝文化蔚為大觀，通過網(wǎng)絡(luò)直播和高清攝影，觀眾足不出戶就可以近距離了解它們的傳奇和工藝。“錦繡中華——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”已連續(xù)舉辦三年，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會聯(lián)動抖音、快手、花椒、陌陌、映客等業(yè)內(nèi)220余家平臺，通過“線上互動+線下體驗(yàn)”的形式對活動進(jìn)行了強(qiáng)效推廣，直播累計(jì)觀看量達(dá)到1.3億。
直播給非遺帶來了流量，以喜聞樂見的方式走進(jìn)大眾生活。對于非遺保護(hù)與傳承，網(wǎng)絡(luò)直播也找到了更多契合新科技、借力新技術(shù)的切入點(diǎn)。“網(wǎng)絡(luò)直播為多元文化的傳播與文化生命力的延續(xù)提供了更多可能性，”騰訊文化與內(nèi)容公共事務(wù)部總經(jīng)理朱殿君介紹說，騰訊通過“云游敦煌”“數(shù)字秦陵”和“數(shù)字故宮”等系列小程序，為頂級文博量身打造了面向公眾的數(shù)字窗口。今年初，騰訊又與敦煌研究院簽署新三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入AI病害識別技術(shù)、沉浸式遠(yuǎn)程會診技術(shù)等，幫助敦煌壁畫保護(hù)與修復(fù)。騰訊還發(fā)起“非遺看點(diǎn)守藝人”創(chuàng)作大賽，通過“直播+內(nèi)容+電商”在線為非遺產(chǎn)品“帶貨”。
“新一代”成在線娛樂絕對主力，撬動全民創(chuàng)作新景觀
“毫無疑問，Z世代年輕人正在成為直播的主力和未來，”嗶哩嗶哩公共政策研究院院長谷雨說，B站直播正向電競、生活、學(xué)習(xí)、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域不斷延伸。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)Z世代大概有3.3億，預(yù)計(jì)到2023年，他們將貢獻(xiàn)在線娛樂市場消費(fèi)的66%。”學(xué)者認(rèn)為，Z世代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的一代，在技術(shù)革新的推動下，Z世代的生活方式也發(fā)生了變化，他們的性格更加獨(dú)立，更加關(guān)注體驗(yàn)感，同時(shí)也更傾向于選擇正能量、有價(jià)值的內(nèi)容。
以B站為例，近年來，以舞蹈、音樂、漢服等為代表的國風(fēng)內(nèi)容增長迅速，去年，B站的傳統(tǒng)文化愛好者同比增長了331%。戲曲、漢服、國風(fēng)音樂、文博青年……傳統(tǒng)文化成為“直播”高質(zhì)量增長新品類，推動一批年輕傳播者成為“網(wǎng)紅”。
“教大家學(xué)說上海話”的上海滬劇院青年演員徐祥抖音號粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了100萬。上?；磩F(tuán)95后青衣顧芯瑜的第一條戲曲視頻，播放量就突破了370萬。經(jīng)營賬號一段時(shí)間后，她漸漸摸索出了短視頻的一些門道，也積累了一批粉絲，每每走上直播間，總有擁躉向她隔空喊話，“因?yàn)槟悴胖懒嘶磩?rdquo;。
越來越多的95后、00后在互聯(lián)網(wǎng)上為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造更多價(jià)值。近三年時(shí)間，酷狗平臺入駐的國風(fēng)音樂人已達(dá)到1.1萬，超過三分之一有原創(chuàng)的代表作，而國風(fēng)音樂粉絲更突破了1.75億。
酷狗音樂副總裁、酷狗直播CEO謝歡告訴記者，當(dāng)代青年對以戲曲為代表的非遺音樂和傳統(tǒng)音樂越來越喜愛。目前，平臺一共收入了14萬張以上的國風(fēng)歌單，每個(gè)月有一億人次收聽國風(fēng)音樂，帶有國風(fēng)標(biāo)簽的單曲累計(jì)被收聽的次數(shù)達(dá)到500億次以上。“我們舉辦了355場國風(fēng)音樂直播活動，每一場都很轟動。”可以說，網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)建藝術(shù)交流空間前所未有之大，撬動了一個(gè)全民創(chuàng)作新景觀。
