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品類豐富和開(kāi)發(fā)主體多元 文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有“文化味”
如今，無(wú)論是作為旅游紀(jì)念品，還是逢年過(guò)節(jié)看望親友當(dāng)禮物，兼具顏值、實(shí)用性和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品都很受歡迎。從幾元幾十元的賀卡、鑰匙扣、筆記本、帆布包，到數(shù)百元的彩妝、茶具、首飾，文創(chuàng)產(chǎn)品品類日益豐富的同時(shí)，開(kāi)發(fā)主體也更加多元。博物館、公園、大學(xué)、出版社等機(jī)構(gòu)紛紛試水這一領(lǐng)域，推出風(fēng)格各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在文創(chuàng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，問(wèn)題也不少。同質(zhì)化設(shè)計(jì)導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞，簡(jiǎn)單的符號(hào)嫁接導(dǎo)致產(chǎn)品有顏值無(wú)內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正有“文化味”將是文創(chuàng)行業(yè)邁向2.0時(shí)代的標(biāo)志。
在文創(chuàng)產(chǎn)品1.0時(shí)代，把圖片簡(jiǎn)單印在錢(qián)包、T恤、筆記本、抱枕上就可稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品了。2013年，臺(tái)北故宮推出“朕知道了”膠帶，以18萬(wàn)卷的銷量告訴人們，博物館也可以不那么老氣橫秋。隨后，類似商品井噴式爆發(fā)。但第一個(gè)吃螃蟹的人是創(chuàng)新，第二個(gè)第三個(gè)已是模仿，到第一百個(gè)時(shí)就很難再吸引人們的目光。單純將文化元素印制到產(chǎn)品上，比紀(jì)念幣和風(fēng)光明信片強(qiáng)不了多少;依靠賣萌吸引年輕消費(fèi)者的卡通帝王人偶也很難說(shuō)有多少文化內(nèi)涵。將抽象的文化融入到具體可感的產(chǎn)品中，著實(shí)并不簡(jiǎn)單。
今年是天壇建壇600周年，一款《祈年歷》將世界文化遺產(chǎn)天壇與人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”完美融合在一起，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化味”。祈年殿在古代是皇帝祭天的場(chǎng)所，反映出中國(guó)人獨(dú)特的時(shí)空觀。在仰觀天象、俯察地理和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，先民們總結(jié)出了二十四節(jié)氣和七十二物候?！镀砟隁v》因此以時(shí)間為軸，以節(jié)氣為綱，以物候?yàn)檎鹿?jié)，可讓人們直觀了解到古人的農(nóng)事活動(dòng)以及物候情況、黃經(jīng)度數(shù)、祭祀知識(shí)等信息。在設(shè)計(jì)上，二十四節(jié)氣插圖則把天壇祭天建筑、樹(shù)木花草、氣候特點(diǎn)、物候特征有機(jī)結(jié)合。頤和園推出“頤和一盒”月餅，把節(jié)日文化、宮廷文化、飲食文化與世界文化遺產(chǎn)巧妙融合;國(guó)家博物館推出“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”，由發(fā)光細(xì)線和光點(diǎn)勾勒出的“星空”圖案，設(shè)計(jì)元素來(lái)源于宋代“天文圖”碑拓片。如今，越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)文化發(fā)力，更加重視提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
探究這些產(chǎn)品成功的原因，不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不是由此及彼、橫向移植。無(wú)論是一件文物、一座建筑還是一位歷史人物，都需要設(shè)計(jì)者充分了解其背后的故事、深刻理解其價(jià)值所在、準(zhǔn)確找到其開(kāi)發(fā)潛能，再通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化尋找到合適的物質(zhì)載體，讓文化通過(guò)產(chǎn)品真實(shí)可感。也就是說(shuō)，如果缺少提煉轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一環(huán)，再精美的文物、再有歷史的建筑、再有故事的人物也難做成好的文創(chuàng)產(chǎn)品。
2019年上半年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.9%，未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)隨著消費(fèi)升級(jí)大潮，將有更為廣闊的空間。如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，給人們帶去美感、知識(shí)、文化和新奇好玩的體驗(yàn)，或?qū)⑹情_(kāi)發(fā)者在文創(chuàng)2.0時(shí)代關(guān)注的焦點(diǎn)。
