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零售渠道相繼關(guān)停，愛(ài)奇藝早該放下VR
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戳破泡沫
VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)業(yè)又多了一個(gè)失意者。
(資料圖片)
今年3月以來(lái)，由愛(ài)奇藝內(nèi)部孵化、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的VR硬件企業(yè)青島夢(mèng)想綻放有限公司（原名愛(ài)奇藝智能，下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)想綻放”）已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)輪裁員，研發(fā)等核心部門是重災(zāi)區(qū)，裁員比例高達(dá)50%。仍在職的員工如今不足百人。
據(jù)多名員工在小紅書等社交平臺(tái)發(fā)布的信息，離職員工大多沒(méi)能拿到承諾的一次性賠償金，在職員工也有近五個(gè)月時(shí)間未能拿到全額薪資。
夢(mèng)想綻放成立于2016年末，業(yè)務(wù)包括VR技術(shù)、產(chǎn)品與內(nèi)容研發(fā)，和多數(shù)國(guó)內(nèi)VR公司一樣，走的是“硬件+內(nèi)容”戰(zhàn)略。硬件上，其VR品牌“奇遇”今年第二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率僅次于字節(jié)旗下的Pico，而支撐內(nèi)容模塊的主力正是其大股東愛(ài)奇藝。
企查查信息顯示，愛(ài)奇藝是夢(mèng)想綻放第一大股東，持股%，不過(guò)兩家公司并沒(méi)有并表，所以從法律角度來(lái)說(shuō)，它們?cè)谪?cái)產(chǎn)、債務(wù)方面是獨(dú)立的。因此，當(dāng)夢(mèng)想綻放的員工通過(guò)內(nèi)部OA聯(lián)系愛(ài)奇藝CEO龔宇，質(zhì)疑其為何不出面管理時(shí)，只得到了安撫性的回復(fù)： “愛(ài)奇藝一直在盡最大努力協(xié)助夢(mèng)想綻放融資。夢(mèng)想綻放管理層正在積極想辦法解困，請(qǐng)大家耐心和理智對(duì)待！”
奇遇團(tuán)隊(duì)發(fā)文
奇怪的是，今年1月夢(mèng)想綻放剛完成了4億元的C輪融資，由青島經(jīng)控集團(tuán)和真知資本聯(lián)合投資，怎么會(huì)在兩個(gè)月后突然陷入拖欠工資的境地？有內(nèi)部員工透露，公司里什么說(shuō)法都有，有說(shuō)收到了億元，有說(shuō)只有幾千萬(wàn)到賬，“只知道投資方對(duì)于月銷量并不是很滿意”。
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營(yíng)銷策略激進(jìn)
其實(shí)新興技術(shù)公司因?yàn)橘Y本市場(chǎng)熱點(diǎn)輪換、技術(shù)水平限制、需求端不成熟等問(wèn)題而推出，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)常發(fā)生，但夢(mèng)想綻放之所以能在社交平臺(tái)引起諸多消費(fèi)者關(guān)注，甚至被冠上“暴雷”的名頭，主要在于其激進(jìn)的營(yíng)銷策略。
90后元元去年10月購(gòu)買了價(jià)值2799元的奇遇dreamer VR pro會(huì)員版設(shè)備，看中的就是品牌實(shí)惠的“運(yùn)動(dòng)打卡”活動(dòng)?！斑\(yùn)動(dòng)打卡”其實(shí)是各家VR廠商常用來(lái)維持用戶粘性的營(yíng)銷手段，即用戶購(gòu)置新機(jī)后堅(jiān)持每天開(kāi)機(jī)使用一定時(shí)間，達(dá)到規(guī)定天數(shù)后可以返還一定比例的購(gòu)機(jī)款。
而奇遇VR的返款比例幾乎是百分之百，一旦融資輸血斷裂，便岌岌可危。元元購(gòu)買時(shí)，商家承諾“只要打卡180天就能返全款”；之前也有消費(fèi)者在京東購(gòu)買，“運(yùn)動(dòng)打卡”的條件則是“打卡300天返現(xiàn)價(jià)值3000元京東e卡”。雖然規(guī)定時(shí)間略有不同，但只要能完成，基本就是免費(fèi)送設(shè)備，因此參與用戶眾多。
去年有用戶成功獲得3000元面值的京東e卡
元元4月12日完成打卡任務(wù)后，將完成信息截圖發(fā)給了客服，客服承諾資料審核通過(guò)后會(huì)在30天內(nèi)返款，半個(gè)月后資料終于審核通過(guò)，客服又承諾會(huì)在6月7日前返款到銀行卡，然而直到現(xiàn)在，奇遇VR在淘寶、天貓和京東的官方旗艦關(guān)停、產(chǎn)品全線下架，元元也沒(méi)有收到這筆承諾過(guò)的返款。
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還沒(méi)能等到蘋果“救市”
作為非剛需硬件，奇遇的遭遇也是國(guó)內(nèi)當(dāng)下消費(fèi)級(jí)VR硬件的困境。隨著元宇宙概念而火熱的VR設(shè)備一直沒(méi)能解決產(chǎn)品價(jià)格和有限內(nèi)容供應(yīng)之間的矛盾，性能和舒適性也沒(méi)有出現(xiàn)明顯突破，除了嘗鮮的極客們，VR硬件設(shè)備的市場(chǎng)需求降得比任天堂健身環(huán)還要快。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，今年第一季度，國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)出貨僅萬(wàn)臺(tái)，同比下滑%，其中VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)，同比下滑%。
今年年初，索尼削減了PS VR2 2023年訂單的20%，Meta新推出的Quest Pro產(chǎn)品生命周期出貨量?jī)H為30萬(wàn)臺(tái)；曾爭(zhēng)相投入VR的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和字節(jié)反應(yīng)迅速，當(dāng)看到VR業(yè)務(wù)沒(méi)有帶來(lái)新增長(zhǎng)，反而拖累既有業(yè)務(wù)后，旋即在今年年初調(diào)整架構(gòu)，裁撤團(tuán)隊(duì)。才剛首次實(shí)現(xiàn)全年盈利的愛(ài)奇藝又何苦硬撐？
市場(chǎng)號(hào)召力極強(qiáng)的蘋果就在這一背景下成了“全村的希望”。今年6月蘋果發(fā)布了首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Apple Vision Pro和操作系統(tǒng)VisionOS，號(hào)稱將與內(nèi)外部生態(tài)結(jié)合，通過(guò)虛擬鍵盤、眼球追蹤、語(yǔ)音識(shí)別等新型交互方式落地辦公、娛樂(lè)等場(chǎng)景。
不過(guò)該產(chǎn)品定價(jià)在3499美元（約合萬(wàn)元人民幣），明顯是針對(duì)高端市場(chǎng)，很難拉動(dòng)整體出貨。出貨時(shí)間又定在了2024年，想要靠Apple Vision Pro成為消費(fèi)電子下一個(gè)明星產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整個(gè)需求端增長(zhǎng)，恐怕還要面臨更長(zhǎng)久的蟄伏。
