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職場人消費(fèi)報告發(fā)布：體驗(yàn)式消費(fèi)反彈 收入增加最能支撐消費(fèi)信心
8月14日，前程無憂發(fā)布職場人消費(fèi)報告調(diào)研，試圖讀懂職場人的消費(fèi)決策與內(nèi)心渴望。
4成職場人每月消費(fèi)占比收入20%-40% “80/00后”消費(fèi)更克制
(相關(guān)資料圖)
調(diào)研顯示，41%的職場人每月消費(fèi)支出占收入的比例在20%-40%，38%的人將收入的40%-60%用于消費(fèi)，12%的人每月消費(fèi)支出占比超過60%。
同時，有9%的“打工人”將消費(fèi)控制在20%以內(nèi)，這部分人群中，80后（12.7%）和00后（17.9%）占比高于均值?？梢?，更為殷實(shí)的時代條件，讓00后整體上更有安全感，相對而言比較不在乎通過物質(zhì)消費(fèi)獲得力量感。作為家庭主力軍的80后，試圖以“低消費(fèi)”的方式對抗不確定的未來預(yù)期。
“體驗(yàn)式”消費(fèi)行為反彈，購物型消費(fèi)保守
職場白領(lǐng)的錢都花在哪了？從今年已經(jīng)/預(yù)計增加的消費(fèi)項(xiàng)目來看，受訪者表示增幅較大的細(xì)分領(lǐng)域依次為：餐飲（65%）、旅游（46%）、日用消費(fèi)品（45%）、服飾（43%）、教育（35%）、醫(yī)療/保?。?8%）、美妝（27%）、文娛（26%）、家電（23%）、數(shù)碼（23%）。隨著各類線下消費(fèi)場景逐步恢復(fù)，外出就餐、旅游娛樂、線下購物等活動大幅反彈。
不再渴望“詩和遠(yuǎn)方” 附近的City walk更受歡迎
雖然旅游行業(yè)呈上升趨勢，但與疫情前相比，旅游花費(fèi)和旅游持續(xù)時間有所下降，越來越多的職場人不再計劃距離較遠(yuǎn)的目的地。據(jù)調(diào)研，在旅游項(xiàng)方式選擇上，周邊游（57%）、City walk城市漫游（48%）、戶外游（42%）是選擇最多的旅游項(xiàng)目。參與調(diào)研的受訪者表示，City walk相對低成本，又能深度感受當(dāng)?shù)貧v史人文，與城市產(chǎn)生更深度的連接。
6成職場人對待消費(fèi)更謹(jǐn)慎理性，自愿抵抗消費(fèi)主義
在充滿變數(shù)的宏觀環(huán)境下，職場人的消費(fèi)觀更加謹(jǐn)慎和理性。6成受訪者提及消費(fèi)更加理性，具體特征表現(xiàn)為更看重性價比（51%）、拒絕消費(fèi)主義的陷阱（48%）、只買對的不買貴的（43%）、尋找折扣大優(yōu)惠多的產(chǎn)品（41%）、品牌實(shí)用性強(qiáng)（44%）、湊單滿減（26%）等（開放式話題統(tǒng)計提及率）。
收入上漲、生活成本降低、事業(yè)預(yù)期好支撐起消費(fèi)信心
消費(fèi)信心代表了人們的消費(fèi)意愿，也是預(yù)測消費(fèi)市場走向的重要指標(biāo)。統(tǒng)計顯示，消費(fèi)者信心指數(shù)在2022年4月跌至86.70的歷史低點(diǎn)，直到2023年1月才有所回升，3月回升至94.90，但仍低于2019年3月的124.10。
下一階段，消費(fèi)信心從哪里來？分別有75%和47%的職場人表示消費(fèi)信心來自于“收入穩(wěn)步上漲”和“基本生活用品保價穩(wěn)供”。其次“基本生活成本降低”（46%）、“就業(yè)機(jī)會多，不擔(dān)心失業(yè)風(fēng)險”（44%）、“自身能力提升，事業(yè)預(yù)期好”（38%）。
文/北京青年報記者 解麗
編輯/譚衛(wèi)平
