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(相關(guān)資料圖)

1、覆蓋范圍廣：傳統(tǒng)媒體無論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。從這個(gè)意義上說，Internet網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是具有全球影響的高科技媒體。

2、費(fèi)用低廉：電臺(tái)電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬；報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。

3、成交概率高：廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動(dòng)感：Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。

5、迅捷性：這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

6、互動(dòng)性：這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量：這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低。統(tǒng)計(jì)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。

效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。